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奇璐控股旗下成员
中国酒店品牌VIS设计最佳合作伙伴
     
 
 

服务客户:
三亚绅客连锁酒店
服务时间: 2010.04

 
 
案例:绅客连锁酒店
 

项目背影

一家个体式的宾馆运营企业,企业在三亚经过多年的经营,不断的扩大及再发展,现已有五家不同规模的宾馆,但宾馆名称因历史原因各不相同。其主要经营方式为传统的自然经营模式(即旅客自然上门或当地熟人)。各店发挥其各自的地理优势,以地段为主要营销卖点,进行着低效的传统经营。
时值2009年,三亚相继有多家酒店开工、竣工、开业。相似的房间、相似的报务、相同的地段,对绅客酒店原有的市场份额构成了级大的危险。起初客房最大的卖点就是海景,而当海景酒店、沿海楼盘不断增多,连个人住宅都能提供海景房之后,海景房渐失吸引力。

机遇与挑战

快捷酒店(经济型酒店)的概念产生于上世纪80年代的美国,近两年才引进中国。经济型酒店的特点是功能简化,把服务功能集中在住宿上,力求在该核心服务上精益求精,而把餐饮、购物、娱乐功能大大压缩、简化、甚至不设,投入的运营成本大幅降低。如家、汉庭、7天相相继在纳斯达克锦,为本案未来指明方向。锦江之星、如家、汉庭、7天、速8等各大快捷酒店大兴于市。如家以“不同的城市,一样的家”提出了新一代经济型酒店的“家”的概念,店面迅速遍布全国;速8借鉴在欧美完善成熟的新经济型酒店模式,在中国越渐强大起来。作为本案如何进行战略定位,走低价不行出路,凭硬件也不是我们能做的。我们将何去何从?

奇璐策略

奇璐通过对经济型(快捷)酒店的竞争市场研究、本案自身定位和开拓期的市场条件,通过差异化竞争分析和本案酒店市场定位,细分市场,先给我们的竞争者进行定位,从他们的定位中找出我们的品牌个性,在奇璐策划团队二十天的奋战后,一个让人振奋的品牌名称出现了。由绅士文化最终引申为“绅客”概念,绅客倡导的是尊崇、喜爱、认可绅士文化和绅士服务精神的客群。在目标市场中约占87%。绅士阶层、心理在社会中已是根深蒂固的文化符号,在潮流中创新与复古,创造出时尚新元素和经典怀旧风格,一轮覆一轮的时代风尚在艺术界、家居界、时装界、电影界等各领域的发展只会让绅士文化更具历史魅力和现代时尚感。

“我的新舒适主义” 拒绝奢侈,讲究舒适。绅客酒店的房间,让疲惫的身心以家的温馨,简约别致的细节更添旅途的乐趣,让你倍享绅士文化的魅力。在品牌创建方面,奇璐发挥了核心服务——设计团队的力量,标志以“Gentleman绅士”的“G”作为创作元素,形象的把绅士的特有“礼帽”进行了艺术创作。帽子、夜空、房屋形象的呈现于眼前,象征着夜幕降临后于此酒店下榻,简单的入住手续,简约温馨的房间设计,一切都是为您精心准备,有种受宠若惊的感觉。

资料正在整理中,绅客连锁酒店全案近日将在奇璐官方网站上公布…… (以下方案已应用,抄袭必究)

 

 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 
 
 

 

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