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案例:大连海晏堂品牌全案策略与年度服务
 

项目背影

海晏堂成立于1999年,公司总部位于中国的北方明珠——大连,是集海洋生物制品、传统养生滋补食品研发、生产、销售为一体的规模化、高科技企业集团。海晏堂品牌源自中国皇家园林标志性景观建筑——海晏堂(建于1760年),以科技创新和专业品质享誉业界。它将国际尖端技术——宇航冻干(FD)应用在海参加工领域,以蓝色海洋资源和绿色健康营养食品为开发目标的“蓝+绿”朝阳产业正在变为现实。“海晏堂不断引领行业的发展创新。1999年,海晏堂率先“把活海参装进胶囊”引发了海参食用革命,奠定了“海晏堂”在中国海参精加工产业的领军地位。未来,海晏堂通过科技与创新,不断为消费者提供更营养、更方便、更高品质的健康滋补产品,立足打造中国高端滋补第一品牌……

机遇与挑战

海晏堂06年进军北京等一线市场,在全国的滋补品市场崭露头角。在海参产业竞争中,大都以海参专卖为卖点建立品牌,而把海参档次提升到高档滋补品档次的极少。海晏堂抓住了自身特点,以高新技术与完善产业链作为坚实后盾,形成了从海参专卖到滋补品专营店的转型,这意味着海晏堂产品和品牌的提升。一线商场专营店的进驻,也使海晏堂在品牌营销道路上前进了一大步,形成权威、高端的品牌形象,产品线更加全面丰富,正是这种高品质、高追求的定位,使海晏堂迈向能与国内老字号品牌等滋补品竞技的舞台。海晏堂如何从一个地方品牌向一个经营全线滋补品专营品牌发展,品牌如何突破区域性,全国各专营店品牌形象如何进行统一传播,如何进行市场营销成为海晏堂的工作重心。

奇璐努力

2007年,海晏堂与奇璐正式签约,由奇璐负责市场品牌年度推广。在同行业中,海宴堂是最早启动外脑智力公司辅助作业的海参品牌。海晏堂专营店从当时十几家到今天的全国三百多家专营店,海宴堂的成功是企业卓越的远见与胆识的硕果。同时也验证了智慧相加的力量。近六年的合作,奇璐与海晏堂管理层共同规划及制定了详细的年度传播策略,新产品上市推广、节庆宣传、物料设计,产品包装形象,终端专卖形象等一系列工作。通过为海晏堂量身定制的视觉系统和宣传策略,在树立品牌地位,提升产品的美誉度中,既满足当下的营销需要也注重未来的品牌发展。正是这样的智慧碰撞,成就了今天的海宴堂;同样成就了奇璐。在此,真诚祝愿海晏堂在不久的将来成为享誉国际的中国品牌!

以下为海晏堂近期品牌形象,其它保密项目或2007-2011年度设计成果亦不在此展示……

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2012年春潮升补季物料创意与执行
 
 
 
 
 
 
 
2012年夏日清养荟物料创意与执行
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

服务客户:
大连海晏堂总公司、北京海晏堂管理公司
服务内容:
品牌战略、企业战略定位、营销策划、新产品开发、包装设计、活动策划执行、物料广告创意
服务时间:
2007-2013
 
 
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