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奇璐控股旗下成员
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服务客户:
北京市郊区旅游实业开发公司
服务时间: 2012

 
 
案例北京郊旅品牌设计
 

项目背景
北京市郊区旅游实业开发公司,经北京市人民政府批准,于1985年成立。伴随着改革开放的时代潮流,公司发展成为以商贸、旅游为主业的大型国有企业,所属北京城乡贸易中心股份有限公司、北京城乡旅游汽车出租有限责任公司、北京新华国际旅游有限公司、北京城贸物业管理有限责任公司、深圳市京鹏实业有限公司等控股、参股二级子公司5个,三级子公司11个。 上世纪九十年代初,与4家中央企业合作,在北京西部公主坟地区建起了北京城乡贸易中心大厦。1992年北京城乡贸易中心开业,1994年,“北京城乡”股票在上海证券交易所挂牌上市,创造了知名的“北京城乡”品牌,成为公司的支柱企业。进入“十二五”,依托北京城乡贸易中心股份有限公司的品牌优势,实施战略性布局。公司积极推进农超对接和旅游项目开发建设,开办“北京郊区旅游网”,郊区旅游业务取得进展。

机遇与挑战
在项目进行前,我们先通过对行业进行分析,发现旅游业品牌缺乏旅游行业特征。虽能体现出品牌感,却很难让人联想到旅游特色。而北京旅游业品牌形象普遍都是以天坛的形象为设计元素,同质化现象严重。而且体现的都是城市旅游特征。与纯粹的旅游企业不同,作为北京当地的一家大型国有企业,北京郊旅是一家以商贸为龙头,以旅游业为纽带,北京城乡商贸旅游业具有影响力的品牌企业,拥有自己独特的企业文化和理念目标。

奇璐策略
奇璐的创意思路不仅要表现出旅游行业的特征,同时将郊旅的社会责任也融合进去,整体突出了北京郊旅的品质感,展现出国企的风范,给人庄重感的同时也带有旅游特色。在传达出北京郊旅旅游特色的同时,也展现出北京郊旅的文化理念和品牌价值。北京郊旅的标志里的长城、小桥流水、山峰、田野,嫣然一幅美丽郊外美景画卷,能够让人们联想其郊游踏青。标志的创作以郊旅的 首字母“JL”的抽象变形,形似一只展翅高飞的鸟儿,标志的曲线又似延绵的河流,象征企业的经济发展如同河流延绵不断。长城图案的运用代表北京郊区旅游特色。五峰山代表贵公司旗下五个子公司,寓意城乡之间旅游、商贸携手发展,共同打造现代旅游新旗舰。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

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